Các nhà phát triển trò chơi đang ngày càng bác bỏ sự liên quan của nhãn "AAA". Ban đầu có nghĩa là ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó được nhiều người coi là dấu hiệu của sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Charles Cecil, người đồng sáng lập Revolution Studios, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", cho rằng nguồn gốc của nó phản ánh một thời kỳ thay đổi của ngành mà cuối cùng tỏ ra bất lợi. Ông chỉ ra sự thay đổi trong đó các nhà xuất bản lớn đầu tư mạnh vào trò chơi nhưng không nhất thiết phải khôn ngoan.
Tiêu đề "AAAA" của Ubisoft, Skull and Bones, là một ví dụ điển hình. Chu kỳ phát triển kéo dài hàng thập kỷ đã lên đến đỉnh điểm bằng việc ra mắt thất bại, làm nổi bật điểm yếu cố hữu của các nhãn hiệu đó.
Các nhà xuất bản lớn như EA cũng phải đối mặt với sự chỉ trích từ người chơi cũng như nhà phát triển vì ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là sự tham gia của khán giả.
Ngược lại, các studio độc lập thường xuyên sản xuất những trò chơi gây được tiếng vang sâu sắc hơn nhiều tựa game "AAA". Sự thành công của các trò chơi như Baldur's Gate 3 và Stardew Valley nhấn mạnh tính ưu việt của sự sáng tạo và chất lượng so với ngân sách tuyệt đối.
Quan điểm phổ biến là việc tối đa hóa lợi nhuận sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Tâm lý ngại rủi ro của các nhà phát triển được coi là một yếu tố quan trọng dẫn đến sự suy giảm tính đổi mới trong quá trình phát triển trò chơi quy mô lớn. Cần có sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận để thu hút lại sự quan tâm của người chơi và truyền cảm hứng cho các thế hệ người sáng tạo trò chơi trong tương lai.
