Gli sviluppatori di giochi ignorano sempre più l'importanza dell'etichetta "AAA". Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è ampiamente visto come un indicatore di concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", sostenendo che le sue origini riflettono un periodo di cambiamento del settore che alla fine si è rivelato dannoso. Egli sottolinea il cambiamento in cui i grandi editori hanno investito molto nei giochi, ma non necessariamente in modo saggio.
Il titolo "AAAA" di Ubisoft, Skull and Bones, serve come ottimo esempio. Un ciclo di sviluppo decennale è culminato in un lancio fallito, evidenziando la debolezza intrinseca di tali etichette.
I principali editori come EA devono affrontare critiche sia da parte dei giocatori che degli sviluppatori per aver dato priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico.
Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi che hanno una risonanza più profonda di molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley sottolinea il primato della creatività e della qualità rispetto al semplice budget.
Il sentimento prevalente è che la massimizzazione del profitto soffoca la creatività. L’avversione al rischio tra gli sviluppatori è vista come un fattore significativo nel declino dell’innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare le future generazioni di creatori di giochi.
