ผู้พัฒนาเกมเริ่มเพิกเฉยต่อความเกี่ยวข้องของป้ายกำกับ "AAA" มากขึ้น ในตอนแรกแสดงถึงงบประมาณจำนวนมาก คุณภาพสูง และอัตราความล้มเหลวต่ำ ปัจจุบันถูกมองว่าเป็นเครื่องหมายของการแข่งขันที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไรซึ่งมักจะเสียสละนวัตกรรมและคุณภาพ
Charles Cecil ผู้ร่วมก่อตั้ง Revolution Studios เรียกคำว่า "โง่เขลาและไร้ความหมาย" โดยให้เหตุผลว่าต้นกำเนิดของมันสะท้อนถึงช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมซึ่งท้ายที่สุดก็พิสูจน์แล้วว่าเป็นอันตราย เขาชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ลงทุนมหาศาลในเกม แต่ไม่จำเป็นต้องฉลาดเสมอไป
ชื่อ "AAAA" ของ Ubisoft Skull and Bones เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน วงจรการพัฒนาที่ยาวนานกว่าทศวรรษสิ้นสุดลงด้วยการเปิดตัวที่ล้มเหลว โดยเน้นย้ำจุดอ่อนโดยธรรมชาติของค่ายเพลงดังกล่าว
ผู้เผยแพร่รายใหญ่เช่น EA ยังเผชิญกับคำวิจารณ์จากผู้เล่นและนักพัฒนาในเรื่องการจัดลำดับความสำคัญของการผลิตจำนวนมากมากกว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชม
ในทางกลับกัน สตูดิโออิสระมักผลิตเกมที่โดนใจมากกว่าเกม "AAA" หลายเกม ความสำเร็จของเกมอย่าง Baldur's Gate 3 และ Stardew Valley เน้นย้ำถึงความสร้างสรรค์และคุณภาพที่เหนือกว่างบประมาณที่แท้จริง
ความรู้สึกที่มีอยู่คือการเพิ่มผลกำไรสูงสุดขัดขวางความคิดสร้างสรรค์ การหลีกเลี่ยงความเสี่ยงในหมู่นักพัฒนาถือเป็นปัจจัยสำคัญในการลดลงของนวัตกรรมในการพัฒนาเกมขนาดใหญ่ จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในแนวทางเพื่อดึงความสนใจของผู้เล่นกลับคืนมาและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างเกมรุ่นต่อๆ ไป
