Game-ontwikkelaars wijzen steeds meer de relevantie van het "AAA"-label af. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage mislukkingspercentages, maar het wordt nu algemeen gezien als een teken van winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en zinloos', met het argument dat de oorsprong ervan een periode van industriële verandering weerspiegelt die uiteindelijk schadelijk bleek. Hij wijst op de verschuiving waarbij grote uitgevers zwaar in games investeerden, maar niet noodzakelijk verstandig.
Ubisoft's "AAAA"-titel, Skull and Bones, dient als goed voorbeeld. Een tien jaar durende ontwikkelingscyclus culmineerde in een mislukte lancering, wat de inherente zwakte van dergelijke labels benadrukte.
Grote uitgevers als EA krijgen ook kritiek van zowel spelers als ontwikkelaars omdat ze massaproductie voorrang geven boven publieksbetrokkenheid.
Omgekeerd produceren onafhankelijke studio's vaak games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels. Het succes van games als Baldur's Gate 3 en Stardew Valley onderstreept het belang van creativiteit en kwaliteit boven puur budget.
Het heersende sentiment is dat winstmaximalisatie de creativiteit verstikt. Risicoaversie onder ontwikkelaars wordt gezien als een belangrijke factor in de achteruitgang van innovatie binnen grootschalige game-ontwikkeling. Er is een fundamentele verandering in de aanpak nodig om de interesse van spelers te herwinnen en toekomstige generaties gamemakers te inspireren.
