Pembangun permainan semakin menolak perkaitan label "AAA". Pada mulanya menandakan belanjawan besar-besaran, kualiti tinggi dan kadar kegagalan yang rendah, ia kini dilihat secara meluas sebagai penanda persaingan yang dipacu keuntungan yang sering mengorbankan inovasi dan kualiti.
Charles Cecil, pengasas bersama Revolution Studios, memanggil istilah itu "mengarut dan tidak bermakna", dengan alasan bahawa asal-usulnya mencerminkan tempoh perubahan industri yang akhirnya terbukti merugikan. Dia menunjukkan peralihan di mana penerbit besar melabur banyak dalam permainan, tetapi tidak semestinya dengan bijak.
Tajuk "AAAA" Ubisoft, Skull and Bones, berfungsi sebagai contoh utama. Kitaran pembangunan selama sedekad memuncak dengan pelancaran yang gagal, menonjolkan kelemahan yang wujud pada label sedemikian.
Penerbit utama seperti EA juga menghadapi kritikan daripada pemain dan pembangun kerana mengutamakan pengeluaran besar-besaran berbanding penglibatan penonton.
Sebaliknya, studio bebas kerap menghasilkan permainan yang bergema lebih mendalam daripada banyak tajuk "AAA". Kejayaan permainan seperti Baldur's Gate 3 dan Stardew Valley menekankan keutamaan kreativiti dan kualiti berbanding bajet semata-mata.
Sentimen semasa ialah memaksimumkan keuntungan menyekat kreativiti. Penghindaran risiko dalam kalangan pembangun dilihat sebagai faktor penting dalam penurunan inovasi dalam pembangunan permainan berskala besar. Peralihan asas dalam pendekatan diperlukan untuk menarik semula minat pemain dan memberi inspirasi kepada generasi akan datang pencipta permainan.
