Kazuhisa Wada ระบุว่าการเปิดตัว Persona 3 ในปี 2549 เป็นช่วงเวลาสำคัญ ก่อนที่จะเปิดตัว Atlus ยึดมั่นในปรัชญาของ Wada ที่ใช้คำว่า "Only One" ซึ่งมีทัศนคติ "ชอบหรือไม่" ที่ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่แหวกแนว ความน่าตกใจ และฉากที่น่าจดจำ Wada ระบุว่า ความอยู่รอดของตลาดเกือบจะถือว่าไม่เหมาะสมในวัฒนธรรมของบริษัท
อย่างไรก็ตาม Persona 3 ได้เปลี่ยนแนวทางของ Atlus Wada อธิบายกลยุทธ์หลัง Persona 3 ว่า "Unique & Universal" แทนที่วิธีการ "Only One" โฟกัสเปลี่ยนไปเป็นการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่น่าดึงดูดในวงกว้าง โดยพื้นฐานแล้ว Atlus เริ่มพิจารณาความน่าดึงดูดใจของตลาดโดยมุ่งเป้าไปที่ประสบการณ์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และมีส่วนร่วม
Wada ใช้การเปรียบเทียบที่ชัดเจน: "มันเหมือนกับการให้ยาพิษแก่ผู้เล่นเพื่อฆ่าพวกเขาในแพ็คเกจที่สวยงาม" "การเคลือบที่แสนอร่อย" แสดงถึงการออกแบบที่มีสไตล์และตัวละครที่น่าดึงดูดและตลกขบขัน ในขณะที่ "พิษ" คือความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Atlus ในการสร้างช่วงเวลาที่ทรงพลังและน่าประหลาดใจ Wada ยืนยันว่ากลยุทธ์ "Unique & Universal" นี้จะช่วยสนับสนุนเกม Persona ในอนาคต
