Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva a una filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "piaccia o no" che dava priorità a contenuti taglienti, valore shock e scene memorabili. La vitalità del mercato era, secondo Wada, quasi considerata inappropriata all'interno della cultura aziendale.
Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. Wada descrive la strategia post-Persona 3 come "Unica e Universale", in sostituzione della metodologia "Only One". L'attenzione si è spostata sulla creazione di contenuti originali con un appeal più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a considerare l'attrattiva del mercato, puntando a esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "delizioso rivestimento" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti e divertenti, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus verso momenti potenti e sorprendenti. Questa strategia "Unica e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
