Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan een filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'leuk vinden of niet'-houding die prioriteit gaf aan scherpe inhoud, shockwaarde en gedenkwaardige scènes. De levensvatbaarheid van de markt werd volgens Wada bijna als ongepast beschouwd binnen de bedrijfscultuur.
Persoon 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. Wada beschrijft de post-Persona 3-strategie als "Uniek en universeel", ter vervanging van de "Only One" -methodologie. De focus verschoof naar het creëren van originele inhoud met een bredere aantrekkingskracht. In wezen begon Atlus de aantrekkelijkheid van de markt te overwegen, met als doel gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen.
Wada gebruikt een treffende analogie: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." De ‘heerlijke coating’ staat voor stijlvol design en aantrekkelijke, humoristische karakters, terwijl het ‘gif’ Atlus’ voortdurende inzet voor krachtige en verrassende momenten is. Wada beweert dat deze 'Unieke en Universele'-strategie toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.
