Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou não" que priorizava conteúdo ousado, valor de choque e cenas memoráveis. A viabilidade de mercado foi, segundo Wada, quase considerada inadequada dentro da cultura da empresa.
No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. Wada descreve a estratégia pós-Persona 3 como “Única e Universal”, substituindo a metodologia “Apenas Um”. O foco mudou para a criação de conteúdo original com apelo mais amplo. Essencialmente, a Atlus começou a considerar o apelo do mercado, buscando experiências envolventes e fáceis de usar.
Wada usa uma analogia impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “revestimento delicioso” representa um design elegante e personagens atraentes e bem-humorados, enquanto o “veneno” é o compromisso contínuo da Atlus com momentos poderosos e surpreendentes. Esta estratégia "Única e Universal", afirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.
