Activision gần đây đã tạo ra những làn sóng trong thế giới chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền nổi tiếng của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang tiết lộ đáng ngạc nhiên rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng lưới thần kinh.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng đã nhanh chóng chỉ ra sự xuất hiện kỳ quái và không tự nhiên của các hình ảnh, gây ra một loạt các cuộc thảo luận. Các báo cáo sau đó tiết lộ rằng các tựa game di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng có nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Lúc đầu, nhiều người nghi ngờ vi phạm an ninh, nhưng cuối cùng nó đã được làm rõ rằng đây là một thí nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game phần lớn là tiêu cực. Các game thủ đã bày tỏ sự thất vọng và thất vọng của họ với quyết định của Activision về dựa vào AI thế hệ thay vì hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Có những lo ngại rằng các thực tiễn như vậy có thể làm suy giảm các trò chơi thành những gì mà một số người gọi là "Rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra cho nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì những quyết định gây tranh cãi của nó trong lĩnh vực chơi game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc tích hợp AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề tranh luận sôi nổi cho Activision. Công ty đã công khai thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Trước sự chỉ trích rộng rãi, một số bài đăng quảng cáo đã bị xóa. Vẫn không chắc liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu đây chỉ là một chiến lược để đánh giá phản ứng của khán giả với các vật liệu khiêu khích.
