Activision niedawno faluje w świecie gier, ujawniając reklamy nowych projektów opartych na znanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak światło reflektorów szybko przesunęło się z ogłoszeń do zaskakującego objawienia, że te materiały promocyjne zostały wykonane przy użyciu sieci neuronowych.
Zdjęcie: Apple.com
Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko wskazała dziwny i nienaturalny wygląd obrazów, wywołując mnóstwo dyskusji. Kolejne raporty ujawniły, że inne tytuły mobilne z firmy, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, również zawierały sztukę generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu podejrzewało naruszenie bezpieczeństwa, ale ostatecznie wyjaśniono, że był to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Odpowiedź społeczności gier była w dużej mierze negatywna. Gracze wyrazili rozczarowanie i frustrację decyzją Activision, aby polegać na generatywnej sztucznej inteligencji, a nie współpracę z profesjonalnymi artystami i projektantami. Były obawy, że takie praktyki mogą zdegradować gry w tym, co niektórzy nazywali „śmieciami AI”. Porównania zostały nawet przyciągane do sztuki elektronicznej, firmy często krytykowanej za sporne decyzje w sektorze gier.
Zdjęcie: Apple.com
Integracja sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu stała się gorąco debatowanym problemem dla Activision. Firma otwarcie potwierdziła wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
Po powszechnej krytyce niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nadal nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy też była to jedynie strategia oceny reakcji odbiorców za pomocą prowokujących materiałów.
