Activision ha recentemente fatto onde nel mondo dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti basati sui suoi rinomati franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori si sono rapidamente spostati dagli annunci alla sorprendente rivelazione che questi materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.
Immagine: Apple.com
La pubblicità iniziale è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità ha rapidamente sottolineato l'aspetto bizzarro e innaturale delle immagini, innescando una raffica di discussioni. Rapporti successivi hanno rivelato che altri titoli mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, presentavano anche l'arte generata dall'IA nelle loro pubblicità. Inizialmente, molti sospettavano una violazione della sicurezza, ma alla fine fu chiarito che si trattava di un esperimento di marketing non convenzionale.
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La risposta della comunità dei giochi è stata in gran parte negativa. I giocatori hanno espresso la loro delusione e la frustrazione per la decisione di Activision di fare affidamento sull'intelligenza artificiale generativa piuttosto che collaborare con artisti e designer professionisti. C'erano timori che tali pratiche potessero degradare i giochi in quello che alcuni chiamavano "immondizia ai". I confronti sono stati persino attratti dalle arti elettroniche, un'azienda spesso criticata per le sue controversie decisioni nel settore dei giochi.
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L'integrazione dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing è diventata una questione molto dibattuta per Activision. La società ha apertamente riconosciuto l'uso di reti neurali nel crafting di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
Sulla scia di critiche diffuse, alcuni dei posti promozionali sono stati rimossi. Non è ancora sicuro se Activision intenda lanciare questi giochi o se questa fosse semplicemente una strategia per valutare le reazioni del pubblico con materiali provocatori.
