Activision a récemment fait des vagues dans le monde du jeu en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces à la révélation surprenante que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement souligné l'apparence bizarre et contre nature des images, déclenchant une vague de discussions. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, présentaient également de l'art généré par l'IA dans leurs publicités. Au début, beaucoup soupçonnaient une violation de la sécurité, mais il a finalement été précisé qu'il s'agissait d'une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réponse de la communauté des jeux était largement négative. Les joueurs ont exprimé leur déception et leur frustration face à la décision d'Activision de s'appuyer sur une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Il y avait des craintes que de telles pratiques puissent dégrader les jeux en ce que certains appellent des «ordures d'IA». Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions litigieuses au sein du secteur des jeux.
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L'intégration de l'IA dans le développement et le marketing est devenue une question très débattue pour Activision. La société a ouvertement reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans l'élaboration de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
Dans le sillage de critiques généralisées, certains des postes promotionnels ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait l'intention de lancer ces jeux ou si ce n'était qu'une stratégie pour évaluer les réactions du public avec des matériaux provocateurs.
