Activision heeft onlangs golven gemaakt in de gamingwereld door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten op basis van de gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de aankondigingen naar de verrassende openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De gemeenschap wees er snel op op het bizarre en onnatuurlijke uiterlijk van de beelden, waardoor een vlaag van discussies werd geactiveerd. Latere rapporten onthulden dat andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, ook AI-gegenereerde kunst bevatten in hun advertenties. In eerste instantie vermoedden velen een inbreuk op de beveiliging, maar uiteindelijk werd het verduidelijkt dat dit een onconventioneel marketingexperiment was.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was grotendeels negatief. Gamers uitten hun teleurstelling en frustratie over de beslissing van Activision om te vertrouwen op generatieve AI in plaats van samen te werken met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er waren angsten dat dergelijke praktijken games konden verslechteren in wat sommigen 'AI -afval' noemden. Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunsten, een bedrijf dat vaak werd bekritiseerd vanwege zijn omstreden beslissingen binnen de gaming -sector.
Afbeelding: Apple.com
De integratie van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een felbede kwestie geworden voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk het gebruik van neurale netwerken erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
In de nasleep van wijdverbreide kritiek werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat dit slechts een strategie was om doelgroepreacties met provocerende materialen te meten.
